日系家電集體遭遇滑鐵盧

　　據松下日前發(fā)布的2011財年第一財季的銷售額為1.93萬億日元，凈利潤更是虧損304億日元(約合人民幣25億元)。夏普同樣虧損，公司本財年第一財季財報顯示，公司凈虧損達到493億日元(約合40.9億人民幣)。東芝雖然沒有發(fā)生虧損，但利潤卻大幅下降。公司第一季度財報顯示，其凈利潤僅為4.7億日元。日立則表現(xiàn)為凈利潤同比去年下降了97%。凈利潤只有29.3億日元(約合2.4億人民幣)。

　　這些數字匯集成了兩個字——“沒落”。越來越多的分析人士認為，日本家電企業(yè)集體虧損暗示著這個家電大國正在褪去昔日的光環(huán)。

　　地震、匯率雙重打擊?

　　“由于地震的不可測因素，第一季度確實出現(xiàn)了虧損?！彼上孪嚓P人士表示。地震似乎成了日本家電集體虧損的導火索，索尼、夏普、東芝等企業(yè)均在財報中提到，地震和海嘯導致公司的銷售減少。

　　不過，這只是直接原因，日本家電企業(yè)并不能把所有的原因都歸咎于這次大地震。“目前，日本國內的市場需求轉向了收益性較低的中小尺寸產品，加之全球市場銷售價格不斷下降，薄型電視業(yè)務面臨著嚴峻的市場環(huán)境?！比樟?中國)有限公司公共關系部經理張晨音這樣看待日本家電業(yè)的集體虧損。

　　家電觀察人士羅清啟表示，日元匯率的不斷走高，讓日本的家電出口難以承受。這或許是日本家電產業(yè)出現(xiàn)集體虧損的根本原因。

　　一個可以佐證的例子是，除了日本家電業(yè)以外，其他諸如汽車、造船等產業(yè)也因匯率問題而出現(xiàn)利潤下滑。不過，也有分析認為，日元升值也有利好的一面，將有助于降低原材料采購成本。

　　未重視中國市場釀苦果?

　　家電觀察人士劉步塵表示，拋開客觀原因，主觀上日本家電企業(yè)虧損同不夠重視中國市場也有一定關系。因為歐美等發(fā)達國家市場需求已經趨于穩(wěn)定，缺乏大的增量空間。而作為世界第二大經濟體的中國目前正處于家電需求爆發(fā)式增長的階段。一個數據是，在過去的2010年，中國市場的空調銷量超過5000萬臺，而美國只有1000萬臺。

　　面對如此重要的市場，日本企業(yè)卻沒有給予足夠的重視。一方面，日本家電企業(yè)給中國分公司的授權太少，很多決策需要反饋日本本部進行，導致反應緩慢，無法適應瞬息萬變的市場;另一方面，日本家電企業(yè)很少將最先進、最好的產品首先投放于中國，而競爭對手卻搶占先機，步步領先。

　　羅清啟表示，全球整個家電企業(yè)供應鏈正向最大規(guī)模企業(yè)集中，很多產量涌向中國。這使得中國的家電龍頭企業(yè)能夠在產業(yè)鏈成本上獲得優(yōu)勢。當最好的配套、最低的成本都被這些企業(yè)所擁有時，就能夠帶來競爭力的上升，最終導致日本企業(yè)的很多產品做不下去，結果是要不虧損，要不剝離。

　　革新技術謀求轉型

　　不過，對于日本家電企業(yè)而言，一場更高層次的革新正在進行。上述松下相關人士表示，雖然一季度出現(xiàn)了虧損，但是公司會以2018年實現(xiàn)電子行業(yè)環(huán)境革新第一的愿景而不懈努力。所謂環(huán)境革新企業(yè)，即松下欲將公司主營業(yè)務從等離子電視等數字家電，調整到以太陽能電池、充電電池作為支柱產業(yè)的環(huán)境能源領域。這是松下在“去家電化”的同時，謀求的更高層次轉型。

　　日立(中國)有限公司公共關系部經理張晨音也表示，隨著智能住宅、家庭能源管理系統(tǒng)等以環(huán)保為導向的新市場的興起，日本家電企業(yè)在節(jié)能等領域所開發(fā)的、具有獨特競爭力的技術，將會使其迎來新的發(fā)展階段。